光明网记者 邱晓琴   1987年,《广而告之》在央视一套开播,成为“80后”的集体记忆。30多年来,一批批直击心灵的公益广告精品涌现。在11月12日上午举办的公益广告内容创新研讨会上,一则曾引起广泛触动的公益广告《爱心传递》及其资深广告人徐建的亮相,让人们再次聚焦公益广告的创新及探索。   “小孩给妈妈端洗脚水这个广告,我自己都没想到会有这么大的影响。当时看完创意后我就说,如果能把这三盆洗脚水一盆比一盆端得更煽情,这个广告就成了。”徐建介绍《爱心传递》背后故事。   公益广告《爱心传递》截图   北京东方捷先广告传播有限公司徐建   其实,像《爱心传递》这样的公益广告还有很多。北京市广播电视局副局长杨培丽谈到,30多年来,我国广告的数量特别是公益广告的数量和质量,都有了非常快速的提高。公益广告是北京发展全国文化中心这一城市定位的重要组成部分,希望通过公益广告内容创新研讨会这一平台,积聚各方之智,促进公益广告推出更多新时代的品力作,推动公益广告事业有序发展。   《一个人的球队》——叶沙队合影   会上,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了题为《公益广告创意与时代特征》的演讲。他表示,公益是广告人的崇高责任,当前公益广告承担的功能和职责比过去更丰富。他以《一个人的球队》为例说,要扩大公益亮点让其成为新闻话题,成为有影响力的内容,从而带动公益传播,产生公益行动。   互联网时代,如何通过社交网络进行公益传播?新浪微博客户市场和服务中心总经理张欣欣将人们的思绪带回到五年前的“冰桶挑战”。她表示,微博的广场效应让人们因爱聚合起来,并形成同频共振的力量,网友为小宇泽让出生命通道,助其前往天坛医院救治的故事,便是最新案例之一。   “一个时代有一个时代的精神和气节,公益广告可以用简单凝练的方式反映时代,呼应时代。”中宣部电影卫星频道节目制作中心办公室副主任徐楠表示,新时代公益广告交互性明显,以前“公益广告也是一盏灯”,现在它更像火炬,从一个人传递给另一个人,在分享中把公益理念传播开去。   圆桌论坛中,中央广播电视总台公益广告部创作总监冯依民介绍,公益广告部2013年成立以来,创作了诸如《回家》《我是谁》等大量精品。   《父亲的旅程》截图   “现在是‘4K+5G’时代,央视广告时间宝贵,但会在网络长推广,例如《父亲的旅程》电视版为90秒,网络版则为5分钟。”冯依民说,融媒体时代,中央广播电视总台成立了央视频中心,在融合跨界、交互媒体方面需要更多的探索。   当天,不少省级卫视及文化传媒公司参会,并提出分享了自己的见解。吉林广播电视台总编室副主任吴晓礼说,当前的公益广告情感表达较多且充分,融化坚冰、消除障碍,未来可以在开启民智方面做一些探索。“公益广告让我们做一个善人、做一个好人,随着科技的发展,公益广告未来是不是也可以让我们做一个更聪明的人、更会生活的人。”   作为文化传媒公司的代表,互动通控股集团总裁邓广梼认为,在公益广告上,商业化的企业应该投入更多。他以垃圾分类谈到,面对“双11”大量纸箱等垃圾,物流公司甚至商家可以在纸箱上做很多公益方面的传播。 [ 责编:李政葳 ]